트렌드를 사용하는 방법?

마지막 업데이트: 2022년 4월 6일 | 0개 댓글
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구글 트렌드 - 관련 주제

2022년에 알아야 할 9가지 마케팅 트렌드

소셜 미디어는 끊임없이 진화하고 마케팅 트렌드를 따라가는 것은 어렵습니다. 의도적으로 2021년 마케팅 계획을 세운 사람들은 많은 변화를 수용해야 했습니다. 업계 전문가로서 저는 많은 인플루언서와 기업이 참여와 성장을 강화하기 위한 전략을 수립하도록 도왔습니다. 계획은 장기 목표에 초점을 맞추고 단기 중기로 세분화되어야 합니다.

그렇다면 새해를 맞이하면서 2022년에는 어떤 마케팅 트렌드가 펼쳐질까요?

1. 개인화, 마음의 자리를 얻는 방법

선택이 주어지면 고객은 그들과 관계를 공유하는 제품을 선택합니다. 특정 감정을 불러일으키거나 콘텐츠에 소비자를 끌어들이는 광고 및 캠페인이 이 게임에서 성공할 가능성이 더 큽니다.

고급 개인화를 가능하게 하는 가장 최근 기술 중 하나는 Deepfakes입니다. 머신 러닝과 인공 지능을 사용하여 마케팅에 활용할 수 있는 시각 및 청각 콘텐츠를 생성합니다. 악용으로 악명이 높지만 이 기술은 올바른 전략으로 놀라운 일을 해낼 수 있습니다.

또한 개인화된 이메일이나 메시지를 항상 사용하여 잠재 소비자와 소통할 수 있습니다. AI는 데이터 수집과 통합될 때 소셜 미디어를 통해 훌륭한 통찰력을 생성하여 제품 설계 및 사용자 선택을 돕습니다.

2. 영상 콘텐츠, 라이브 스트리밍 등 활용

사람들은 라이브 이벤트나 제품 출시에 참석하는 대신 집에서 대부분의 시간을 보냅니다. 마케팅 트렌드의 핵심은 충성도 높은 청중을 보유한 인플루언서에 집중하는 것입니다. 설문 조사에 따르면 80%의 사람들이 미리 녹화된 비디오 대신 라이브 비디오에 참여하는 것을 좋아합니다. 이를 통해 인플루언서와 교류하고, 제품에 대해 이야기하고, 라이브 스트림을 보면서 쇼핑을 할 수 있습니다.

타겟 오디언스의 대부분이 밀레니얼이나 Z세대이기 때문에 ‘FOMO’를 탭하여 제품에 친숙하게 하는 데 유리하게 사용할 수 있습니다. 인스타그램과 페이스북은 라이브 비디오에 대한 사용자의 참여가 증가했습니다. 라이브 비디오 기능에 대한 TikTok의 발전은 2022년에도 센세이션이 될 수 있습니다. 브랜드는 또한 OTT 플랫폼을 활용하여 더 많은 라이브 비디오 콘텐츠를 생성해야 합니다. 예를 들어 Amazon 라이브를 사용하여 프로모션 이벤트를 구성해야 합니다.

3. 무엇이 중요한지 토론하십시오. 지속 가능성, 영업권 등

사람들은 지속 가능성, 선의, 기후 변화, 신체 수치 및 기타 여러 문제에 대한 다양한 관점을 인정함에 따라 브랜드와 기업이 모든 기준에서 좋은 것을 선택하도록 면밀히 조사하고 있습니다. 인류나 환경에 무책임한 브랜드는 소비자가 트렌드를 사용하는 방법? 연결하기 어렵습니다. 많은 브랜드가 소비자의 선택에 강하게 반향을 일으키는 크루얼티 프리 제품을 디자인하기 시작했습니다.

4. 노력하지 않아도 되는 콘텐츠

브랜드는 콘텐츠 전략 수립에 최선을 다할 것을 권장하지만 청중이 쉽게 콘텐츠를 소비할 수 있도록 해야 합니다. 나는 멋진 단어나 불완전한 메시지가 있는 것을 결코 선호하지 않습니다.

또한 시각 자료를 사용하고 정보 단락을 피하면 사용자가 10-15초 이내에 정보를 소비할 수 있습니다. Z세대가 노동 인구를 완전히 차지하지는 않지만 확실히 소셜 미디어를 지배합니다. 그래픽 디자인과 화보로 타깃팅하면 성공할 수 있습니다.

5. 마음대로 UGC

사용자 생성 콘텐츠는 브랜드의 사회적 신뢰를 구축하는 강력한 방법입니다. 게다가 상대적으로 저렴하고 유지 관리가 쉽습니다. 잠시 생각해 보십시오.판매하는 제품을 게시할 때마다 고객이 제품에 대해 말하는 내용을 포함시키십시오. 이것은 소셜 미디어에서 사람들이 그것에 대해 긍정적인 반응을 보이는 것을 볼 수 있기 때문에 독자들이 항목을 더 많이 구매하고 싶게 만들 것입니다. UGC란 용자가 만든 동영상, 글, 사진과 같은 제작물을 일컫습니다.

UGC의 몇 가지 이점은 다음과 같습니다.

  • 매출 증대
  • 브랜드 충성도 및 인지도 향상
  • 소셜 미디어 게시물을 더욱 매력적으로 만듭니다.
  • 인플루언서 및 파트너를 확보하는 데 도움이 됩니다.

6. 키워드를 사용하여 트래픽 유도

귀하의 웹페이지가 순위를 매기고 싶은 키워드와 관련성이 있고 타겟이 되는지 확인하는 것으로 시작하는 것이 가장 좋습니다. 이렇게 하면 검색 엔진에서 방문자를 얻을 수 있습니다.

타겟 키워드에 대한 현재 웹사이트 순위도 확인해야 합니다. 구글 상위 10위 안에 들지 못한다면 크게 올라갈 가능성은 거의 없다.

순위를 높이는 데 필요한 것이 무엇인지 알아내는 가장 좋은 방법은 경쟁사의 웹페이지를 측정 막대로 사용하는 것입니다. 동일하거나 트렌드를 사용하는 방법? 유사한 키워드를 사용하고 해당 키워드가 웹페이지에서 어떻게 사용되는지 확인할 수 있습니다. 이것은 그들이 해당 키워드를 효과적으로 타겟팅하고 있는지 여부를 알려줍니다.

7. VR과 AR

가상현실(VR)과 증강현실(AR)은 본질적으로 같은 것이지만 기술이 다릅니다. 서로의 목적을 위해 사용될 수 있기 때문에 둘을 분리하는 것은 쉽지 않습니다. VR은 일반적으로 보고 몰입할 수 있는 시뮬레이션이나 디지털 세계로 구성되며 AR은 물리적 정보에 디지털 정보를 중첩하여 상호 작용할 수 있는 가상 환경을 만듭니다. 잘 알려진 예는 소셜 미디어의 후계자가 될 메타입니다.

8. 개인정보 문제 해결 필요

개인 정보 보호 및 보안에 관한 많은 논란은 회사에 끔찍한 소식으로 판명되었습니다. 이를 염두에 두고 기업과 기업은 고객의 개인 정보를 보호하는 데 집중해야 합니다. 이러한 맥락에서 고객을 위한 시스템의 개발 및 구현은 이 시대에 고객을 안전하게 보호하는 훌륭한 방법입니다.

많은 평판 좋은 회사들이 고객의 개인 정보를 보호하기 위한 시스템을 개발하기 위해 노력하고 있습니다. 이러한 시스템의 주요 목적은 고객이 해당 회사 또는 비즈니스에 개인 정보를 제공하는 동안 고객의 보안을 유지하는 것입니다. 이를 통해 소비자는 데이터 유출이나 신원 도용에 대해 추측하지 않고 서비스를 사용할 수 있습니다. 기업은 이제 고객의 완전한 보안과 개인 정보를 보장할 최고의 시스템을 찾고 있습니다.

9. 대표성이 핵심이다

광고 업계에서 대표성은 그 어느 때보다 중요합니다. 그러나 여전히 개선해야 할 문제입니다. 포괄성을 촉진하면 대상 고객을 놓치지 않을 것입니다.

인플루언서 마케팅의 포괄성이란?

인플루언서 마케팅 업계에서 인플루언서의 인기가 높아짐에 따라 사회의 특정 부문이 제외되고 있음을 인식하는 것이 중요합니다. 유색인종이든 도시에 살지 않든 브랜드는 여전히 특정 그룹의 사람들에게 어필해야 합니다. 인플루언서 마케팅의 대표성은 타겟 시장의 요구 사항을 충족시키는 것이 중요합니다. 포괄성이 높을수록 마케팅 트렌드가 더 매력적입니다

구글트렌드 사용 및 활용법 (+키워드)

오늘은 알려드릴 내용은 구글 트렌드 사이트인데요. 국내외 트렌드를 알기 위한 단순 검색어 랭킹 사이트로 아시는 경우가 많은데 이 구글 트렌드의 정보를 이용하여 어떻게 내가 하는 부업에서나 내 사업에 어떻게 활용할 수 있는지에 대해서 알아보도록 할게요.

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구글 트렌드 사용 및 활용법 (+키워드)

부업으로나 창업으로 글로벌 쇼핑몰 쇼피(Shopee), 라자다(Lazada), 큐텐(Qoo10), 아마존(Amazon)을 하는 분들이나 생각하는 분들이 계실 거예요. 혹은 저처럼 수익형 블로그를 운영하거나 주식에 활용할 수도 있겠죠?

이처럼 쇼핑몰이나 블로그, 주식에서 모두 중요한 것은 바로 '키워드, 인기 검색어'입니다.

◾ '내 쇼핑몰을 이용할 것 같은 고객(타깃)이 어떤 키워드를 검색할까?'

◾ '사람들이 어떤 정보를 블로그에서 얻으려 할까?'

◾ '최근에 사람들이 궁금해하는 게 뭐지? 검색하는 게 뭐지?'

◾ '요즘 사람들이 관심 있어하는 업체나 물품은 뭘까?'

아마 이러한 질문들을 계속해서 생각해보셨을 거예요. 국내에서 쇼핑몰을 운영하거나 국내 주식을 하는 것이라면 우리나라 검색엔진을 사용해도 되겠지만 동남아와 같이 낯선 나라는 어떤 검색어가 인기가 많을지 알기 어렵잖아요. 그럴 때 활용하기 좋은 것이 바로 구글 트렌드입니다.

구글 검색엔진을 사용하는 전세계 사용자의 검색어 사용도를 도표화로 제공하는 빅데이터 사이트.

1. 특정 검색어의 검색량 트렌드를 사용하는 방법? 비교하는 방법

구글트렌드-사이트-첫화면-캡쳐

구글트렌트-첫화면

1) 검색하고 싶은 나라 선택 후, 검색하고자 하는 키워드 입력

구글 트렌트 메인 페이지 상단에서 검색 국가 변경해 준 후, 궁금한 검색어를 입력하시면 됩니다.

*** 각 사진을 누르면 크게 확대해서 보실 수 있습니다.

구글트렌드에-검색어쳤을때-나오는-검색어비교-화면캡쳐

키워드별-검색량-비교

2) 키워드(검색어)의 검색량 확인

특정 검색어의 검색량은 물론 다른 검색어와의 검색량을 비교할 수 있습니다. 검색어 비교는 총 5개의 단어까지 가능하며 지역별 검색량 수치와 유튜브, 구글 쇼핑, 뉴스, 이미지 등에서의 검색량을 따로 비교해 볼 수도 있어요.

더불어 검색하고 싶은 나라도 지정이 가능해서 위 사진에서 노란색으로 칠해져 있는 부분의 ▼를 누르시면 아프리카, 아시아, 유럽 등의 나라를 선택하실 수 있습니다.

2. 일별 급상승 검색어 확인하는 방법

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구글트렌드-홈화면-사이드바

1) 구글 트렌드 메인화면 사이드바에서 '인기 급상승 검색어' 선택

사이드 바는 1-1)의 사진의 트렌드를 사용하는 방법? ②를 누르면 나옵니다.

일별인기급상승-검색어-검색화면-캡쳐

우리나라랑-싱가포르-일별-인기-급상승검색어

2) 나라 별 일간 급상승 검색어 및 실시간 인기 급상승 검색어 확인

일간 혹은 실시간 인기 급상승 검색어를 각 나라별로 검색할 수 있습니다. (우리나라 포함 일부 나라에서는 실시간 급상승 검색어 사용이 안됨)

위 사진에서 오른쪽은 싱가포르 6월 21일 자 일간 인기 검색어를 확인해본 것입니다. 4위를 보시면 아마존 프라임 데이라고 아마존의 세일 기간 검색어가 순위권에 올라왔어요. 이런 것을 보면서 '싱가포르에선 아마존을 많이 이용하는구나 ' 혹은 '싱가포르에서도 역시 BTS의 인기가 상당하는구나' 등을 파악하실 수 있을 거예요.

이를 토대로 글로벌 쇼핑몰 준비할 때 인기 검색어를 기반으로 물품을 미리 준비해서 판매하는 전략을 세울 수도 있겠죠?

3. 년도 별 '올해의 검색어' 확인하는 방법

우리나라-2020년인기검색어-검색화면캡쳐

2020년-우리나라-인기검색어

1) 나라별 '올해의 검색어' 확인

위 사진에서 대한민국 옆 화살표 표시를 누르시면 나라를 선택할 수 있습니다.

첫화면의-년도별-올해의-검색어-화면캡쳐

년도별-올해의-검색어

2) 년도 별 '올해의 검색어' 확인

구글 트렌드 첫 메인 페이지(홈 화면)에서 스크롤을 제일 아래로 내리면 위와 같은 사진이 나와요. 2001년도부터 검색 가능하니 궁금한 년도를 클릭하신 후에 검색하고자 하는 나라도 선택하면 특정 나라⋅특정 연도의 인기 검색어가 나옵니다.

데이터 리터러시 :
텍스트 마이닝으로
뉴스 분석하기

시장 환경이나 트렌드를 알고 싶을 때, 신제품 아이디어를 얻고 싶을 때 가장 쉽게 접할 수 있는 데이터는 무엇일까? 아마도 시장에 나와 있는 2차 자료를 먼저 찾아볼 것이다. 또한 각종 설문조사 결과나 전문기관의 분석 자료를 살펴볼 것이다. 이런 자료에서 나에게 딱 맞는 자료가 있다면 다행이지만 대체로 뭔가 부족한 부분 때문에 소비자들에게 직접 물어보고 싶은 욕구가 생긴다. 그래서 내가 목적으로 하는 결과를 얻기 위해 조사 기획을 하고 직접 설문조사를 하면 원하는 결과를 얻을 수 있다고 생각한다.

하지만 트렌드나 신제품 아이디어는 소비자에게 질문한다고 해서 답을 찾을 수 있는 내용이 아니다. 설문조사는 신제품 콘셉트를 제시하고 수용도 조사를 할 때 어느 정도 답변을 들을 수 있다. 하지만 어떤 제품이 필요한지, 트렌드를 사용하는 방법? 어떤 콘셉트로 제품을 만들어야 하는지는 답하기 어렵다. 즉, 설문조사로 기술적인 조사는 가능하지만, 탐색적인 조사에 성공할 가능성은 적다. 마케터나 제품기획자가 신제품에 대한 아이디어를 얻고자 한다면, 설문조사로는 어느 정도 한계가 있는 것이다. 앞에서 언급한 2차 자료에서도 아이디어가 없다면 어떻게 해야 할까?

뉴스 빅데이터 속에 있는 진주를 어떻게 찾을까

이럴 때 소비자에게 직접 물어보지 않고, 시장에서 원하는 뭔가를 찾아내거나 아이디어가 될 만한 키워드라도 얻고 싶은 욕구가 생긴다. 우리 주변에서 매일 접하는 가장 대표적인 데이터로 뉴스, 즉 언론사의 기사가 있다. 뉴스는 그 자체로 빅데이터이며, 대표적인 비정형 데이터다. 데이터의 특성이 비정형 데이터이기 때문에 텍스트 형태로 되어 있다. 텍스트를 분석할 수 있는 텍스트 마이닝으로 키워드 빈도 분석과 연관 키워드 분석, 워드 클라우드 분석을 통해 원하는 결과, 즉 진주를 찾을 수 있다.

예를 들어, 만약 내가 건강기능식품의 마케터나 제품기획자라고 생각해보자. 소비자들의 건강 추구 경향은 오래전부터 있었고, 지금도 지속되고 있는 트렌드로 알고 있다. 소득의 증가, 수명의 연장, 삶의 질 추구 등 소비자의 건강 추구 욕구를 충족시키기 위한 다양한 제품이 이미 시장에 많이 나와 있다. 성숙 시장에 접어든 건강기능식품을 담당하고 있는 마케터라면 혹은 제품기획자라면 어떤 신제품으로 시장을 확대할 수 있을까? 상사에게서 히트할 수 있는 신제품을 개발하라는 주문을 받았다면 이제 어떻게 해야 할까?

나는 마케터로서 혹은 기획자로서 통계분석을 전문적으로 해본 적이 없다. 설문조사를 통해 통계분석의 결과를 활용해왔을 뿐이다. 조사 전문기관에 의뢰하여 설문조사를 수행했고, 그 결과를 받아서 처리했기 때문에 딱히 통계분석에 대해 고민해보지 않았다. 분석 결과를 해석하는 것은 학교에서 배운 확률과 통계 정도로 어느 정도 이해하고 있다. 기술적인 조사라면 조사 전문기관에 의뢰하여 처리하면 쉽게 해결할 수 있다.

그런데 신제품 개발을 위한 탐색적인 조사를 외주로 처리하면 왠지 무능한 사원으로 보일 것 같다. 데이터가 풍부한 빅데이터 시대에 데이터로 증거를 제시해야 하는 상황이 되면서 더욱 스트레스를 받고 있다. 직접 트렌드를 사용하는 방법? 빅데이터를 분석해서 그 결과로 멋진 아이디어를 내고 싶다. 데이터 리터러시가 필요한 순간이다. 문제를 해결할 수 있는 필요한 데이터를 수집하고, 적합한 방법으로 분석하여, 적절하게 활용할 수 있을 때 나의 리터러시 역량은 높아진다.

문제를 정의하고 필요한 뉴스 데이터를 수집하자

데이터 분석을 위해 가장 먼저 해야 할 일은 문제를 정의하는 것이다. 문제는 바로 해결해야 할 과제다. 여기서는 히트할 신제품 아이디어 도출이라고 하자. 예를 들어, 건강기능식품 시장이라고 하고, 이 시장에서 소비자들에게 물어보지 않은 상태에서 물어보는 것보다 더 정확한 신제품 욕구를 찾아보자. 산업 트렌드를 사용하는 방법? 분야의 뉴스에 담긴 텍스트는 주로 기업에서 홍보용으로 제공한 보도 자료를 기반으로 작성된 내용이 많다. 또한 전문가들의 견해나 연구 결과물들이 기사화되기도 한다. 그리고 인터넷과 소셜미디어가 발달하면서 뉴스와 같은 텍스트 데이터가 기하급수적으로 증가하고 있다.

여기에서는 전문적으로 빅데이터를 분석하는 데이터 과학자가 아닌 마케팅 기획자의 관점으로 접근해보고자 한다. 따라서 문과생으로서 학습한 지식과 마케팅 업무 역량 안에서 가능한 방법을 찾아야 한다. 여기서 마케팅 기획자는 일반적인 사무직으로 대체해도 된다. 문제 정의를 현재 담당하고 있는 업무에서 찾고, 관련 검색 키워드만 선정하면 된다. 나머지는 동일하다.

데이터 분석에 앞서 정의한 문제에 대한 데이터를 수집해야 한다. 비전문가가 텍스트 데이터를 수집할 방법으로 빅카인즈(BIG KINDS)를 이용한 웹 크롤링 방법과 MS 파워 쿼리를 이용한 웹 크롤링 방법 등이 있다. 여기서는 빅카인즈에서 텍스트 데이터를 트렌드를 사용하는 방법? 수집하고자 한다.

빅카인즈(www.kinds.or.kr)는 한국언론진흥재단이 운영하는 뉴스 빅데이터 분석 시스템으로 뉴스 속 키워드 관계망, 주요 이슈, 정보원, 이슈 트렌드 분석 정보를 제공하고 있다. 1990년부터 현재까지 54개 언론매체에서 발행한 약 6 천만건의 뉴스 콘텐츠를 검색하고 트렌드를 사용하는 방법? 활용할 수 있다. 검색 방법은 간단하다. 빅카인즈 사이트에 들어가서 네이버나 구글에서 검색하듯이 키워드 검색만 하면 대체로 기본적인 분석이 이루어진다. 분석 과정은 3단계로 Step 01. 뉴스 검색, Step 02. 검색 결과, Step 03. 분석 결과 및 시각화로 구성되어 있다.

좀 더 구체적인 맞춤형으로 분석하기 위해서는 무료로 회원가입을 하고 로그인 후 이용하면 수집한 데이터를 엑셀 파일로 다운로드할 수 있다. 엑셀 파일을 다운로드하면 수집한 데이터가 어떻게 되어 있는지 알 수 있다.

검색한 결과 데이터의 문서(기사)가 많으면 좋긴 하지만 무조건 좋은 것은 아니다. ‘선택한 키워드가 있는지’로만 검색되기 때문에 문제 정의에 부합하는 문서를 찾아내는 것이 문서의 양보다 더 중요하다. 분석자의 선행지식이나 키워드 선정 등 탐색 활동에 따라 수집 데이터의 품질에 차이가 발생할 수 있다. 좀 더 정확한 데이터를 수집하기 위해서는 관계없는 문서를 사전에 검색되지 않도록 검색조건을 설정할 필요가 있다.

예제를 수행하기 위해 기본적인 검색 키워드로 ‘건강기능식품’을 선정하고, 기간을 2010년 1월 1일부터 2020년 4월 30일까지로 설정했다. 54개 언론사 중에서 중앙지와 경제지, 전문지로 한정했다. 기업에서 신제품에 대한 보도 자료를 주로 제공하는 언론사로 한정한 것이다. 그리고 정치, 경제, 사회 등 8개의 통합분류 중에서 ‘경제’ 하나만 선택했다. 상세검색에서 제목과 본문에서 ‘형태소 분석’으로, 그리고 단어 중 1개 이상 포함에 ‘신제품, 신상품’을 설정했다. 즉, ‘건강기능식품’과 ‘신제품’ 혹은 ‘신상품’ 키워드가 들어간 문서를 검색한 결과 최종 수집된 문서는 1,822건이다. 검색 결과에서 분석에 사용한 기사는 1,658건이며, 중복, 예외 등으로 분석에서 제외한 기사는 164건이다.

수집된 데이터로 텍스트 마이닝을 하고 시각화하여 제시하자

텍스트 마이닝(text mining)은 자연어로 구성된 비정형 텍스트 데이터에서 특정한 패턴 또는 관계를 추출하여 의미 있는 정보를 찾아내는 기법이다. 즉, 문서 중에 특정 단어가 얼마나 많이 출현하는지 단어 빈도(Term Frequency)를 찾아낸다. 이때 분석에 사용한 데이터는 뉴스인데 문장, 즉 자연어로 되어 있어서 문장 그대로 분석할 수 없다. 하나의 단어로 분리해야 하는데, 이를 형태소 분석이라고 한다.

빅카인즈에서는 R, 파이썬 등 전문적인 빅데이터 분석 언어에서 사용하는 형태소 분석을 시스템에 포함해놓았기 때문에 분석자가 별도로 형태소를 분석하지 않아도 된다. 비전문가도 쉽게 텍스트 마이닝을 할 수 있게 되어 있다.

빅카인즈에서는 텍스트 마이닝의 분석 결과 및 시각화의 결과물을 ‘관계도 분석’, ‘키워드 트렌드’, ‘연관어 분석’ 등으로 제공해준다. 관계도 분석을 통해 데이터의 전체적인 특성을 살펴볼 수 있다. 관계도 분석은 검색 결과 중 정확도 상위 100건의 분석 트렌드를 사용하는 방법? 뉴스에서 추출된 개체명(인물, 장소, 기관, 키워드) 사이의 연결 관계를 네트워크 형태로 시각화하여 보여준다. 함께 제공되는 ‘관련 뉴스’는 ‘검색 결과 중 정확도 상위 100건의 뉴스’를 최신순으로 정렬한 결과를 보여준다. 관계도 분석 결과를 보면서 ‘관련 뉴스’ 를 함께 살펴보면, 어떤 기사에서 어떤 내용이 언급되고 있는지를 한눈에 볼 수 있다.

예를 들어, 정관장 브랜드에 대해 구체적인 정보를 알고 싶다면, 그림에서 정관장을 클릭하면 관련 기사가 우측에 나타나고 키워드도 표시된다. 여기서 정관장은 오메가, 한국야쿠르트는 프로바이오틱스와 밀접한 관계가 있을 것 같다는 트렌드를 사용하는 방법? 추측을 할 수 있다. 즉, 정관장은 오메가를, 한국야쿠르트는 프로바이오틱스를 원료로 하는 신제품을 출시하고 있는 것을 본문 기사를 통해 확인할 수 있다. 오메가를 기준으로 보면 정관장과 CJ 제일제당도 관계가 깊은 것으로 추측된다.

다만 데이터 전처리 과정을 생략했기 때문에 주제와 관련되어 있지 않은 이상한 키워드가 있을 수 있다. 관계도 분석의 결과를 살펴보면, 관련 기사 건수를 3건으로 했을 때 ‘부총리, 이상의, 연구소장, 대표이사, 상품기획부장, 연구원’ 등의 단어가 불필요하게 느껴진다. 이런 단어로 인해 결과의 내용 타당성을 저해할 수 있다. 이럴 때는 관련 기사 건수를 4건, 5건 등으로 높이면서 불필요한 단어가 나타나지 않는 그림을 최종적으로 선택할 수 있다. 때에 따라서는 검색 결과를 다운로드한 엑셀 파일에서 데이터 전처리를 한 후 빅카인즈가 아닌 다른 분석 방법으로 추가 분석을 하면 해결할 수 있다.

그리고 키워드 트렌드를 연간기준으로 살펴보면, 건강기능식품의 신제품에 대한 기사는 지속해서 상승하는 추세임을 알 수 있다. 특히 2019년도에 가장 많이 언급된 것을 알 수 있다. 2020년은 4월 30일까지 언급 양으로 4개월 동안의 언급 양이 2015년 전체 언급 양과 비슷한 정도로 많다는 것을 알 수 있다. 이는 코로나19와 관련이 있는 것으로 파악된다.

연관어 분석은 검색 결과 중 분석 뉴스와 연관성(가중치, 키워드 빈도수)이 높은 키워드를 시각화하여 보여준다. 텍스트 시각화 방법 중 대표적인 방법으로 워드 클라우드가 있다. 최소의 의미를 지니는 문장 구성 성분인 형태소를 분석하고 그 빈도에 따라 문자의 크기를 나타내는 방법이다.

빅카인즈에서는 별도의 워드 클라우드 분석을 하지 않고도 시각화 결과를 바로 확인할 수 있다. 키워드 중에서 주제와 관련이 없는 단어는 제외해야 하는데, 선택항목으로 분석제외를 할 수 있다.

또한 막대그래프로도 볼 수 있다. 그리고 필요하다면 엑셀 테이블로 연관어 분석 결과를 다운로드할 수 있다. 즉, 단어 빈도(TF)를 쉽게 분석 알 수 있다. 여기서는 ‘기능성, 소비자, 화장품, 중국, 의약품, 유산균, 프로바이오틱스, 그린알로에’ 등의 단어가 많은 빈도수를 나타내고 있다.

텍스트 마이닝의 결과를 바탕으로 신제품 아이디어를 도출하자

텍스트 마이닝으로 분석한 결과에서 의미 있는 뭔가를 찾아야 분석의 의미가 있다. 예제 분석은 건강기능식품의 신제품 트렌드를 파악하고자 뉴스 1,600여 건의 기사를 분석했다.

그 결과 첫째, 건강기능식품과 신제품 단어가 들어간 뉴스가 지속해서 상승하고 있다는 것을 알 수 있다. 특히 2020년 4개월간의 기사 건수가 2015년 1년의 기사 건수와 유사한 정도로 많다. 기업들이 신제품을 만들어 내는 만큼 소비자들도 관심이 많다는 것을 연관어 분석의 결과에서도 확인할 수 있다. 둘째, 건강기능식품의 주성분으로 오메가, 유산균, 프로바이오틱스 등이 주목을 받고 있다는 것을 알 수 있다. 셋째, 건강기능식품을 생산하는 기업으로 그린알로에, 오리온, CJ제일제당, KGC인삼공사, 에이치엘사이언스 등을 확인할 수 있다.

이상의 결과를 바탕으로 성장세를 보이는 건강기능식품 시장에서 차별화할 수 있는 신제품 아이디어를 찾아야 한다. 새로운 원료나, 새로운 콘셉트나 새로운 가치를 제안하면 새로운 시장을 만들 수 있을 것이다. 마케터나 기획자의 전문성과 통찰력이 요구되는 순간이다.

한때 워드 클라우드 분석이 빅데이터 분석으로 잘못 알려진 적이 있다. 빅데이터를 이용하여 글자의 트렌드를 사용하는 방법? 크기와 색이 다른 멋진 구름을 보고 번뜩이는 통찰을 한 사람도 있지만, 대다수의 사람은 통찰을 하지 못했다. 대부분 텍스트 데이터를 시각적으로 보여주기 위한 하나의 방법으로 워드 클라우드를 사용할 뿐이며, 이것만으로는 빅데이터 분석이라고 할 수 없다.

어쩌면 워드 클라우드는 제대로 된 빅데이터 분석을 위한 탐색적 분석의 하나로 보는 것이 타당할 것이다. 텍스트 마이닝의 결과를 바탕으로 예측분석까지 할 수 있다면 제대로 된 빅데이터 분석을 활용하는 단계까지 접근한 것이다. 텍스트 빅데이터로 주가를 예측하거나 트렌드를 예측하거나 질병을 예측한다면 충분한 가치를 발휘하는 경우들이다. 예측 분석은 빅데이터 분석 전문가의 영역으로 별도의 분석 방법을 사용해야만 가능하다.

지금까지 건강기능식품과 관련하여 신제품(신상품)에 대해 뉴스 빅데이터를 빅카인즈로 수집하고, 텍스트를 분석하고, 그 결과를 시각화해봤다. 데이터 분석 전문가가 아닌 일반적인 마케팅 기획자 수준에서도 비정형 빅데이터를 텍스트 마이닝으로 분석하고, 그 결과를 탐색적 결과물로 활용할 수 있다는 자신감을 가질 필요가 있다. 데이터가 풍부한 시대를 앞서가는 방법의 하나는 내가 직접 데이터를 수집하고 분석하고 시각화하여 직접 사용하는 것이다. 나의 데이터 리터러시를 높이는 것이 최선이다.

This is IT

오늘은 구글 트렌드 검색 키워드 분석 방법에 대해서 알아보려고 합니다. 최근 티스토리 블로그에 공을 들이고 있는데요. 아주아주 많이. 제 티스토리 블로그는 구글 검색의 유입량이 꽤 높은 비중을 차지합니다. 아무래도 IT 관련 포스팅을 많이 하다보니 당연히 그렇게 될수밖에 없는데요. 좀 더 구글 검색 유입량을 높이려면 어떻게 해야할까요?

구글 트렌드 검색 키워드 분석 방법

당연히 글을 쓰기 전에 먼저 구글 검색 키워드에 대한 분석이 이루어져야 합니다. 기본적으로 어떤 사용자들이 어떤 주제에 대하여 어떤 검색어로 많은 검색을 하는지 알고 그에 대해서 맞추어 검색이 이루어질수 있도록 하는 것이 좋습니다. ( 저도 허접하지만. )

그래서 많이 사용하는 검색어를 찾은 뒤에 글에 대한 제목(키워드) 선정을 해야합니다. 어떤 제목(키워드) 선정을 하느냐에 따라 1면에 검색이 될수도, 안될수도 있기에 그리고 검색량을 좌지우지 하기에 글 제목 내에서 단어의 선택, 단어 순서 선택에 따라서 죽은 포스팅이 될수도 있고 살아서 노출이 될 포스팅이 될 수도 있다고 봅니다.

글 제목을 정할때 가장 고민되는 부분이 바로 이것입니다. 어떤 키워드를 넣을것인가.

이왕에 포스팅 하는거 노출이 될 수 있는 방향으로 조금만 더 고민해본다면 더 나은 결과를 얻을 수 있을 거라 봅니다. 현재 35%정도의 국내 점유율을 가진 구글은 어떤 직업적인 전문분야의 컨텐츠를 다루는 블로거에게는 아주 중요한 유입 채널이 되었습니다. ( 이미 IT 쪽으로는 구글 검색이 가장 많습니다. 네이버 블로그 제외 )

구글 트렌드에서 검색 키워드를 분석하는 것. 하나씩 해보면 될것 같습니다. 렛츠 끼릿~!

1. 구글 트렌드에 접속해보자.

네 일단은 접속해보는게 먼저겠죠. 구글 트렌드에 접속해봅시다.

구글 트렌드 검색 키워드 분석 방법

구글 트렌드 사이트에 접속해봤다. 이곳에서 말 그대로 검색 트렌드를 살펴볼 수 있다. "구글 검색"이라는 검색어를 입력해봅시다.

2. 시간 흐름에 따른 관심도 변화.

구글 검색이라는 키워드는 지난 12개월간 꾸준히 검색이 많이 된 검색어입니다.

구글 검색 - 시간 흐름에 따른 관심도 변화

구글에서 구글 검색이라는 키워드이니 대단히 검색이 많이 될듯 보입니다. 관심도 수치가 100에 가까울수록 검색이 많이 이루어졌다는 뜻입니다. '구글 검색'은 거의 100에 가까우니 구글에서는 거의 최상위권의 검색양을 보여주는 키워드인 듯 합니다.

구글 검색을 구글에서 검색한 결과.

저기 노출이 되는 유입량이 얼마나 되는지 궁금했지만 알수가 없어 아쉬웠습니다. 아마 저 사이로 1면에 띄우는 포스팅을 하기에는 대단히 어려워보입니다. 포스팅의 내용만으로도 어렵습니다. 사이트 출처의 신뢰도와 SEO 최적화가 되어있고 그간 많은 피드백을 받은 컨텐츠임을 직감할 수 있었습니다.

2. 하위 지역별 관심도.

하위 지역별 관심도

스크롤을 조금 내리면 지역별 관심도가 나오는데 어느 지역에서 해당 검색어가 많이 검색 되는지 알려줍니다. 제게는 별 의미가 없는 데이터지만 지역 기반의 비지니스를 하는 사람에게는 유용한 데이터가 되겠다란 생각이 듭니다. 어느 지역에서 해당하는 키워드에 대한 관심도가 높은지 알수있으니 마케팅을 집중해야하는 포인트를 알려주는 지표가 되기도 할 겁니다.

3. 관련 주제

쇼핑몰로 따지면 같이 장바구니에 넣은 물건쯤 됩니다. '구글 검색'이라는 키워드를 검색한 사람들이 같이 검색을 하게된 주제를 보여줍니다. '구글 검색'이라는 키워드를 검색한 사람들이 어떤 목적을 가지고 검색했는지 혹은 어떤 연관된 주제로 빠져나가는지 추측해볼수 있습니다.

구글 트렌드 - 관련 주제

급등 주제를 제외하고 '구글 검색'이란 키워드를 검색한 사람들은 '검색 엔진 최적화'쪽으로 관심이 가장 많은 것을 알 수 트렌드를 사용하는 방법? 있었습니다.

내가 구글 검색을 잘하려고 검색한다기보다 내 컨텐츠가 어떻게 하면 검색엔진에 최적화 되는지가 더 많이 궁금했다는 뜻이될 것 같다. 이 내용을 보고 할 수 있는 건, 구글 검색하는 방법이란 글보다 구글에 검색이 잘되게 하는 법이 더 노출대비 클릭이 잘 될거라는 걸 추측해볼 수 있었습니다. ( 이것만 그런게 아니라 검색하는 사람들의 의도를 파악해볼수 있지 않겠냐 하는 의미입니다. )

구글은 실제로 검색자 마다 다른 검색 결과를 노출해준다고 합니다. 그래서 구글에서 같은 검색어로 검색했을 때에도 상황에 맞게 검색 결과의 순위에 변동이 실제로 발생합니다.

이렇게 별것 아니지만 구글 트렌드로 검색 키워드 분석 방법에 대해서 기초적이지만 알아봤습니다. 구글의 검색 점유율이 날로 커지고 있는 요즘 구글 검색 엔진에 대해서 이해하려고 노력하는 건 블로거로서는 당연하다고 생각합니다. 그에 관련되서 최근 구글 상위 노출을 결정짓는 200가지 요소라는 글을 포스팅했으니 관심이 있다면 한번 보는것도 좋을 것 같습니다.

구글 검색 상위노출을 위한 요소는 수백가지 요소가 넘습니다. 좋은 사이트가 있어서 제 자신이 정리하고자 기록으로 남겨둡니다. 저도 이번거 정리하면 아주 힘들긴 했지만 ( 너무 많아서 ) 도움이 많이 되는 것..

TikTok 트렌드에 뛰어드는 방법

그래서 Tiktok에 비디오를 게시하기 시작했고 이제 게임을 할 준비가 되었습니다. 동영상을 더 재미있게 만들고 잠재적으로 더 많은 조회수를 얻을 수 있는 가장 쉬운 방법 중 하나는 트렌드에 뛰어드는 것입니다.

TikTok 알고리즘이 설계된 방식에 따라 특정 트렌드 사운드, 효과 또는 해시태그를 사용하는 비디오에 보상을 제공합니다. 이러한 동영상은 해당 트렌드를 즐기는 다른 사람들에게 푸시되기 때문에 조회수를 받을 가능성이 더 높고 검색 탭에서 검색할 때 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 트렌드를 활용하여 TikTok 전략을 개선하는 방법은 다음과 같습니다.

동향 파악

트렌드는 소리, 춤, 전환 또는 해시태그와 같은 앱의 다양한 기능에서 비롯될 수 있습니다. 트렌드를 식별하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 다양한 트렌드 사운드 또는 주제를 제공하는 Discover 탭을 통해 탐색하는 것입니다.

사실, 당신을 위해 작동하는 당신이 팔로우할 수 있는 해시태그가 있습니다. #트렌달러트 일부 TikToker가 다른 사람들이 팔로우할 수 있는 트렌드 기능을 식별하는 데 사용하는 인기 있는 해시태그입니다. 그들은 스스로 TikTok을 샅샅이 뒤지고 인기를 얻고 있는 것이 무엇인지 식별합니다. 일반적으로 이러한 트렌드를 사용하는 방법? 소리를 사용하여 만든 비디오에 대한 소리의 비율을 보고 빠른 성장을 찾습니다. 이 해시태그를 팔로우하는 것의 매력은 그들이 식별한 트렌드에 뛰어들기만 하면 된다는 것입니다.

TikTok의 Discover 탭은 트렌드 기능에 유용합니다.

#trendalert는 트렌드를 식별하는 TikTokers의 인기 태그입니다.

트렌드는 또한 귀하가 갇힌 알고리즘의 틈새 시장에 따라 달라질 수 있습니다. 예를 들어, 트렌드는 무엇입니까? 테크 틱톡 Fashion TikTok에서 트렌드가 아닐 수 있습니다. 그래도 괜찮습니다. 이렇게 하면 해당 추세를 높이 평가할 사람들의 For You 페이지에 동영상을 올리는 데 도움이 되기 때문입니다. 틈새 시장에 있거나 틈새 시장이 되고 싶다면 트렌드 기능을 찾으려면 For You 페이지에 주의를 기울이기만 하면 됩니다. 동영상 몇 개마다 소리가 나온다면 관심을 끌고 있을 가능성이 큽니다. 해시태그, 춤 또는 일부 전환도 마찬가지입니다.

인기 급상승 기능 사용

이것은 유행하는 모든 것에 적용될 수 있지만 이 기사의 목적을 위해 나는 소리에 초점을 맞출 것입니다. 인기 있는 노래나 기타 오디오를 찾은 경우 나중에 쉽게 액세스할 수 있도록 즐겨찾기에 추가하십시오. 반복하는 것에 대해 걱정하지 마십시오. 제작자가 사운드를 트렌드를 사용하는 방법? 여러 번 사용하는 것이 일반적입니다. 소리를 식별했으면 해당 경향과 일치하는 것을 사용하여 비디오를 만드십시오. 종종, 그것은 춤이나 립싱크 촌극입니다. 비디오 녹화가 끝나면 캡션을 추가하고 적절한 해시태그 몇 개를 치고 업로드하세요!

인기 있는 사운드를 성공적으로 사용하여 조회수를 늘리는 열쇠는 사운드가 여전히 인기가 있는지 확인하는 것입니다. TikTok의 알고리즘은 당신이 좋아하는 것을 보여주기 위해 For You 페이지를 조정하도록 설계되었습니다. 언제 동영상은 콘텐츠만큼 게시되었습니다. 이내에 그 영상. 이것은 몇 주 전에 더 이상 인기가 없는 사운드를 팔로우했을 수 있음을 의미합니다.


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